Parceria: Emirates - Benfica

Kaká

Citação de: _1962_ em 02 de Fevereiro de 2024, 22:20Nos últimos 7 dias o Manchester City tem 24 vídeos publicados no YouTube, o Ajax tem 14 e o Benfica tem 6...

Nesse vídeos o Ajax teve 264 mil visualizações, o Benfica teve 101 mil.

Para um potencial parceiro/ patrocinador certamente que estas coisas tem importância.

Por exemplo, imaginem que vocês representam uma empresa e estão à procura de um clube de futebol para uma parceria.

E estão na dúvida entre dois históricos europeus, Ajax e Benfica.

E estão a pensar que se os clubes fizerem uma publicação em cada uma das suas redes sociais à anunciar a parceria a vossa empresa alcançaria (potencialmente) 25 milhões de contas em plataformas digitais se optassem pelo Ajax e apenas 11 milhões de contas se escolhessem o Benfica.

"In digital advertising market, social media advertising ranks as the second largest segment. It generated US$226 billion in revenue in 2022, and experts predict it'll grow even higher, reaching a figure of US$385 billion by 2027."

https://www.sprinklr.com/cxm/social-media-advertising/


Será que isto não interessa às grandes marcas internacionais, que só vêem números à frente? Será que vão oferecer o mesmo ao Benfica e ao Ajax?


Ziggo first became Ajax's shirt sponsor in 2015 in a deal worth a reported €8 million (US$9.6 million) a year, plus bonuses. When the deal was extended for three years ahead of the 2019/20 season, it was reported that the company had agreed to increase its annual basic fee.

https://www.sportspromedia.com/news/ajax-ziggo-shirt-sponsorship-contract-extension-2025/

Ou seja em 2015 o Ajax recebeu aquilo que a Emirates parece oferecer agora ao Benfica.

Neste site https://swissramble.substack.com/p/ajax-finances-202223 diz que o Ajax recebeu 41,4 milhões de euros em patrocinios.

O Record https://www.google.com/amp/s/www.record.pt/futebol/futebol-nacional/liga-betclic/benfica/amp/patrocinio-das-camisolas-contrato-com-emirates-vai-ser-renovado-e-benfica-vai-eceber-mais-de-8-milhoes-por-ano diz que o Benfica receu 23,9 milhões em patrocinios e publicidade, alguém sabe se estes números estão certos?

Se for assim, o Ajax recebe mais 17,5 milhões que nós em patrocinios.

O site também diz que Ajax fez 36 milhões em merchandising, alguém sabe os valores para o Benfica?


Um clube como o Benfica tem de rentabilizar ao máximo todas as fontes de receita possíveis e imaginárias, para se manter o mais competitivo possível dentro do campo.





Não sendo especialista em redes sociais a "quantidade" é muito diferente de "qualidade":

-200 mil views com retenções de 20% ou 100mil com retenções de 80/90% é facil de escolher.
-Qual o país de origem das views? Qual a idade média? Qual o meio onde é visto (tv, telefone, pc)? são tudo "compradores" diferentes e faz muita diferença.
- São 20 videos de 10 minutos? ou 10 videos de 45m? (e sim... há MUITOOO mercado para videos longos de novo. A maioria são visualizações na app Youtube para tv).

Dito isto... sim estamos muito atrás ns redes sociais. O trabalho que tem sido feito (especialmente desde a epoca passada) tem infinitamente mais qualidade a nivel de conteudo e execução. Mas ainda é pouco.

A "internacionalização" da marca não é propriamente brincadeira. Uma marca pagar para ser visto nas redes por Tugas é completamente diferente de ser vista por Tugas/alemães/americanos por exemplo. Não estamos confinados ao nosso "campeonato" nacional. Ate porque há gerações mais novas que já estão no mercado de trabalho que não consomem a totalidade dos jogos, mas gostam de seguir as "marcas" pelos highlights, tendencias etc.

Eu desde o incio da época já devo ter visto mais youtube do City do que jogos deles (só para dar um exemplo).

Kaká

Citação de: Meio_metro em 02 de Fevereiro de 2024, 22:50O pessoal as vezes parece que vive em uma realidade paralela... Sim o Benfica gere mal as suas redes...

Mas isto é Portugal e como. Liga tem uma importância que nula no resto da Europa... Isto é coisa de consumo interno e mesmo aí o pessoal mais jovem cada vez liga menos...

O futebol em Portugal é tóxico e cada vez mais há menos ligação aos clubes. Tudo isto pesa quando é para pagar.

Vocês acham que as pessoas que consomem conteudo de uma marca vai fazê-lo por ser de um campeonato ou de outro.

Disse no post anterior: Esta época já vi mais minutos de youtube do canal do City (canal English e o Canal PT deles) do que minutos de jogo jogado deles..

Sendo assim diz-me: Eu não levei com os patrocinadores nos videos na mesma? ;D
as ultimas gerações quase já só mamam resumos, highlights e alguns momentos de jogos grandes.

Mas comem muito conteudo online (shorts, reels, tiktoks, youtube).
Para a marca... ser visto por um par de olhos na TV num jogo ou por um par de olhos num video do youtube deve ser virtualmente a mesma coisa lol. (aliás... pelas redes sociais é melhor porque até consegues saber toda a info demográfica de forma mais granular)

ricardoslb1988

O Benfica que faça um convite ao Speed para ir ao Estádio da Luz e lhe ofereça uma camisola.  :slb2:  :dance:  ;D

Alex_Soares

#3693
Citação de: ricardoslb1988 em 03 de Fevereiro de 2024, 02:53O Benfica que faça um convite ao Speed para ir ao Estádio da Luz e lhe ofereça uma camisola.  :slb2:  :dance:  ;D

Fogo!

Enfiar no gajo um paraquedas do tempo do ultramar e lançar da cobertura do estádio, de seguida meter o vídeo no YouTube, de certeza que dava umas boas views

iloy

Citação de: Roy Kent em 02 de Fevereiro de 2024, 20:18
Citação de: iloy em 02 de Fevereiro de 2024, 15:39a unica maneira de ter melhores propostas è de ser mais competitivo na Europa com presenças cada ano na LDC e chegar muitas vezes aos quartos de finais
A promoção da marca Emirates, tem a ver com o mercado Português, para promover a Emirates noutros palcos, já há o Real Madrid, PSG, Milan, arsenal etc.

O valor não tem a ver com as prestações na Europa ou falta delas.

Ao seja achas que se o Benfica era um top 5 na Europa o Emirates dava os mesmos 8 milhões ao Benfica?
Claro que não

Aka

Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 12:53
Citação de: Roy Kent em 02 de Fevereiro de 2024, 20:18
Citação de: iloy em 02 de Fevereiro de 2024, 15:39a unica maneira de ter melhores propostas è de ser mais competitivo na Europa com presenças cada ano na LDC e chegar muitas vezes aos quartos de finais
A promoção da marca Emirates, tem a ver com o mercado Português, para promover a Emirates noutros palcos, já há o Real Madrid, PSG, Milan, arsenal etc.

O valor não tem a ver com as prestações na Europa ou falta delas.

Ao seja achas que se o Benfica era um top 5 na Europa o Emirates dava os mesmos 8 milhões ao Benfica?
Claro que não

Depende, se o seu mercado continuar igual.

Os resultados não interessam de nada a uma marca mas sim a correlação clube-retorno.

iloy

Citação de: Aka em 03 de Fevereiro de 2024, 12:56
Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 12:53
Citação de: Roy Kent em 02 de Fevereiro de 2024, 20:18
Citação de: iloy em 02 de Fevereiro de 2024, 15:39a unica maneira de ter melhores propostas è de ser mais competitivo na Europa com presenças cada ano na LDC e chegar muitas vezes aos quartos de finais
A promoção da marca Emirates, tem a ver com o mercado Português, para promover a Emirates noutros palcos, já há o Real Madrid, PSG, Milan, arsenal etc.

O valor não tem a ver com as prestações na Europa ou falta delas.

Ao seja achas que se o Benfica era um top 5 na Europa o Emirates dava os mesmos 8 milhões ao Benfica?
Claro que não

Depende, se o seu mercado continuar igual.

Os resultados não interessam de nada a uma marca mas sim a correlação clube-retorno.



Os resultados não interessam? Lol
A marca quer è a correlação clube imagem, qual retorno o Benfica pode dar a não ser a imagem na Europa e no mundo?

Roy Kent

Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 12:53
Citação de: Roy Kent em 02 de Fevereiro de 2024, 20:18
Citação de: iloy em 02 de Fevereiro de 2024, 15:39a unica maneira de ter melhores propostas è de ser mais competitivo na Europa com presenças cada ano na LDC e chegar muitas vezes aos quartos de finais
A promoção da marca Emirates, tem a ver com o mercado Português, para promover a Emirates noutros palcos, já há o Real Madrid, PSG, Milan, arsenal etc.

O valor não tem a ver com as prestações na Europa ou falta delas.

Ao seja achas que se o Benfica era um top 5 na Europa o Emirates dava os mesmos 8 milhões ao Benfica?
Claro que não
E achas que em 2024 é plausível uma equipa Portuguesa ser top 5 da Europa?

Roy Kent

Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 13:34
Citação de: Aka em 03 de Fevereiro de 2024, 12:56
Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 12:53
Citação de: Roy Kent em 02 de Fevereiro de 2024, 20:18
Citação de: iloy em 02 de Fevereiro de 2024, 15:39a unica maneira de ter melhores propostas è de ser mais competitivo na Europa com presenças cada ano na LDC e chegar muitas vezes aos quartos de finais
A promoção da marca Emirates, tem a ver com o mercado Português, para promover a Emirates noutros palcos, já há o Real Madrid, PSG, Milan, arsenal etc.

O valor não tem a ver com as prestações na Europa ou falta delas.

Ao seja achas que se o Benfica era um top 5 na Europa o Emirates dava os mesmos 8 milhões ao Benfica?
Claro que não

Depende, se o seu mercado continuar igual.

Os resultados não interessam de nada a uma marca mas sim a correlação clube-retorno.



Os resultados não interessam? Lol
A marca quer è a correlação clube imagem, qual retorno o Benfica pode dar a não ser a imagem na Europa e no mundo?


A Emirates ao patrocinar o Benfica, está interessada em promover a marca em Portugal, em nos PALOP. Para o resto já tem os pesos pesados. Não tem nada a ver com resultados.

Meio_metro

Citação de: Elio_Ribeiro em 02 de Fevereiro de 2024, 23:37
Citação de: Meio_metro em 02 de Fevereiro de 2024, 22:50O pessoal as vezes parece que vive em uma realidade paralela... Sim o Benfica gere mal as suas redes...

Mas isto é Portugal e como. Liga tem uma importância que nula no resto da Europa... Isto é coisa de consumo interno e mesmo aí o pessoal mais jovem cada vez liga menos...

O futebol em Portugal é tóxico e cada vez mais há menos ligação aos clubes. Tudo isto pesa quando é para pagar.
Tudo verdade, é incrível a diferença de interesse dos putos de agora de 11/12/13/14 anos para a minha altura, com essas idades na escola só se falava de futebol, já chorava e sofria pelo Benfica, hoje em dia os putos estão agarrados a jogos no telemóvel ou a vídeos do tik tok.
O filho da minha namorada por exemplo, tem 12 anos, diz se benfiquista mas é-lhe igual ao litro se o Benfica perde ou ganha, e nem faz ideia de quando joga ou deixa de jogar.
isso é o novo normal... E não sei se eles é que estão errados...

Red Bullet

#3700
Citação de: _1962_ em 02 de Fevereiro de 2024, 15:24
Citação de: ricardoslb1988 em 02 de Fevereiro de 2024, 14:16
Citação de: Red skin em 02 de Fevereiro de 2024, 11:23
Citação de: ricardoslb1988 em 01 de Fevereiro de 2024, 17:51
Citação de: Phanatik em 01 de Fevereiro de 2024, 17:09Em Portugal é o melhor contrato de patrocinio? É por aí que temos de ver a coisa.
Isto.
Isso terá sempre de ser assim, ainda assim, a nossa visão n deve ser limitada por isso. Somos um clube internacional que move muita gente. Não digo que os números devam ser iguais aos do Real ou do Arsenal, mas n podem ser 9 x mais que os nossos.
Não pode? É a realidade. Em termos de marca é um mundo de diferença. O Benfica é que tem obrigação de fazer mais para expandir a sua marca em mais mercados. Como um clube com 3/4M de seguidores no Facebook e Instagram têm apenas 300k de subscritores no YouTube? Por exemplo o Benfica não poderia ter mais conteúdo sobre a sua história no YouTube? Complicações de golos do campeonato, top 10 dos grandes goleadores etc? E quem diz o Benfica diz a Liga por exemplo. Querem vender um produto sem o mostrarem...

Na minha opinião o Benfica ainda não percebeu a importância das redes sociais,e por isso não explora essa vertente de forma adequada.

Temos números muito aquém daquilo que poderíamos ter, dada a nossa grandeza em termos de número de adeptos/simpatizantes e em termos da nossa grandeza histórica no mundo do futebol.

A título se exemplo:

Benfica

Twitter - 1,8M + 212 mil (conta em inglês)
Instagram - 2,7M
Youtube - 318 mil
Facebook - 3,9M

Ajax

Twitter - 1,9M
Instagram - 8,5M
Youtube - 1,07M
Facebook - 4,6M

Ou seja, cerca de 8,918M contas seguem o Benfica nas diferentes redes sociais.

O Ajax tem praticamente isso só no Instagram. No total eles tem, 16,07M, próximo do dobro daquilo que nós temos.

Não digo que devíamos ter o mesmo número do Ajax, mas certamente deveríamos estar bem mais perto.

Já sei que muitos aqui não acham isto relevante, mas podem ter a certeza que os potenciais patrocinadores acham estes números muito relevantes. Afinal de contas, o que as marcas querem é exposição.

É preciso fazer mais, é preciso ser mais criativo e dinâmico. O jogo ganha-se dentro de campo, mas os milhões que sustentam a parte desportiva também se ganham fora do campo.

Temos de passar a imagem de um clube moderno, dinâmico, criativo, interessante e obviamente ganhador (sobretudo na Champions).
 





Concordo em absoluto.

É completamente anedótico o "esforço" do nosso clube nas redes sociais. Sería importantissimo fazerem um contrato com alguma empresa profissional de topo para gerir essa matéria.

Os dividentos viriam a jusante e poderiam ser enormes.

O caso da publicidade é apenas um exemplo.

A influencia (ou se quiserem ser mauzinhos a manipulação) da opinião publica em assuntos q nos são importantes, poderia ser outro exemplo.

Somos uns autenticos artolas nesta matéria.

iloy

Citação de: Roy Kent em 03 de Fevereiro de 2024, 14:14
Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 12:53
Citação de: Roy Kent em 02 de Fevereiro de 2024, 20:18
Citação de: iloy em 02 de Fevereiro de 2024, 15:39a unica maneira de ter melhores propostas è de ser mais competitivo na Europa com presenças cada ano na LDC e chegar muitas vezes aos quartos de finais
A promoção da marca Emirates, tem a ver com o mercado Português, para promover a Emirates noutros palcos, já há o Real Madrid, PSG, Milan, arsenal etc.

O valor não tem a ver com as prestações na Europa ou falta delas.

Ao seja achas que se o Benfica era um top 5 na Europa o Emirates dava os mesmos 8 milhões ao Benfica?
Claro que não
E achas que em 2024 é plausível uma equipa Portuguesa ser top 5 da Europa?

EPA vai lá falar com outros que já não quero perder tempo

Roy Kent

Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 16:09
Citação de: Roy Kent em 03 de Fevereiro de 2024, 14:14
Citação de: iloy em 03 de Fevereiro de 2024, 12:53
Citação de: Roy Kent em 02 de Fevereiro de 2024, 20:18
Citação de: iloy em 02 de Fevereiro de 2024, 15:39a unica maneira de ter melhores propostas è de ser mais competitivo na Europa com presenças cada ano na LDC e chegar muitas vezes aos quartos de finais
A promoção da marca Emirates, tem a ver com o mercado Português, para promover a Emirates noutros palcos, já há o Real Madrid, PSG, Milan, arsenal etc.

O valor não tem a ver com as prestações na Europa ou falta delas.

Ao seja achas que se o Benfica era um top 5 na Europa o Emirates dava os mesmos 8 milhões ao Benfica?
Claro que não
E achas que em 2024 é plausível uma equipa Portuguesa ser top 5 da Europa?

EPA vai lá falar com outros que já não quero perder tempo

Boa resposta. Não tens tempo  ou não tens nada de jeito ou com lógica para acrescentar? Se calhar era melhor começar por aí, em vez de de dizer coisas sem jeito nenhum. Mas fica sempre fixe fazer peitaça.