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PerdaRetorno dos principais patrocinadores da Liga caiu 40%Catarina Madeira 16/08/13 00:05 Perda de visibilidade das marcas é justificada pela transmissão exclusiva dos jogos em sinal fechado. O campeonato nacional rendeu, na época passada, menos 40% de retorno aos seus patrocinadores principais. A Zon e a Sagres, que dão nome à competição, obtiveram um retorno total de 85 milhões de euros, enquanto na época anterior este valor chegava aos 141,4 milhões. As contas feitas pela consultora Cision têm como referência os preços de tabela da publicidade, mas denotam uma tendência de quebra que se justifica sobretudo pela transmissão dos jogos exclusivamente em sinal fechado. Na época 2012/2013, os jogos foram transmitidos pela Sport TV que detinha a totalidade dos direitos televisivos dos 16 clubes da Liga. Na época que agora começa, o canal de Joaquim Oliveira já não terá o monopólio, mas os jogos - alguns exibidos pela Benfica TV - mantêm-se apenas no cabo, permitindo isto antecipar que o retorno dos patrocinadores não deverá voltar aos valores de 2011/2012. O resultado terá sobretudo a ver com sucesso comercial da Benfica TV, diz Uriel Oliveira, director de operações e desenvolvimento de negócio da Cision, "na medida em que, se as audiências do canal ficarem próximas das que a Sport TV registou na época passada, o retorno mantém-se em valores semelhantes, mas se ficarem abaixo o retorno cairá". A Zon e a Sagres têm valores de retorno semelhantes, com uma ligeira vantagem de 200 mil euros para o operador de televisão paga que, de acordo com Uriel Oliveira, se deve essencialmente à maior facilidade de leitura do logótipo da Zon.Nem o facto de terem surgido novos projectos de televisão, como A Bola TV e o CMTV, que se constituíram como novas oportunidades de comunicação, compensa a ausência de jogos em sinal aberto. As marcas que apoiam os clubes também obtiveram menos frutos. Benfica e Porto, que disputaram a liderança até à última jornada, entregaram cerca de 600 milhões de euros de retorno aos seus patrocinadores, menos 80 milhões do que na época passada. As marcas com maior retorno são aquelas que se apresentam nas camisolas dos jogadores: Meo, Sagres (no caso dos encarnados) e Super Bock (no caso do Porto). Pelas contas da consultora, o Benfica é no entanto a equipa que assegura maior receita aos patrocinadores, mesmo nos anos em que não se sagra campeão. A explicação, diz a Cision, está relacionada com o facto de o clube da Luz conseguir "ocupar mais espaço editorial".