A Portugal Telecom (PT) vai deixar de estar presente nas camisolas de Benfica, FC Porto e Sporting a partir de junho. A informação foi confirmada ao Expresso por fonte oficial da operadora, que descarta, no entanto, que a decisão esteja relacionada com os problemas que têm envolvido a empresa (ver pág. 10) ou com a necessidade de reduzir custos: a decisão é justificada com a adoção de uma nova estratégia de comunicação.

Certo é que a nova estratégia vai ter uma consequência direta nos cofres dos clubes: a PT era um dos principais patrocinadores dos três ‘grandes’ e garantia um encaixe anual entre €3,7 milhões (no caso de Sporting e FC Porto) e €5,3 milhões por ano (no caso do Benfica), fruto de acordos para inserções publicitárias nas camisolas dos clubes ou naming de bancadas.

OUTRAS DESISTÊNCIAS

ZON A operadora que deu origem à NOS dividiu o naming da I Liga com a Sagres entre 2010 e 2014. Na época passada, ambas decidiram não renovar o contrato, que valia €4 milhões por ano à Liga. A prova continua sem naming sponsor

BES O banco deixou de patrocinar os três ‘grandes’ em 2010. Ficou só como patrocinador oficial da seleção, num acordo que transitou para o Novo Banco

BCP Em 2011, o banco decidiu não renovar o acordo de três anos como naming sponsor na Taça de Portugal, que tem agora o patrocínio da Santa Casa

Era Depois de vários anos com o logótipo nos equipamentos dos árbitros, a agência imobiliária não renovou o acordo em 2014

Bwin e Betclic Em 2012, a Bwin deixou de dar nome à Taça da Liga, após um tribunal ter declarado ilegal a publicidade a estes sites em Portugal. A Betclic, que chegou a patrocinar mais de 20 clubes, também suspendeu os apoios

As fontes dos clubes ouvidas pelo Expresso reconhecem a importância desta receita, mas relativizam o impacto da saída da PT. A procura de alternativas está já em curso e todos acreditam que encontrarão soluções para rentabilizar os ativos que têm para dar notoriedade às marcas.

As marcas de apostas desportivas como a Bwin, a Betclic ou a Betfair são apontadas por fontes do mercado como potenciais alternativas à PT. O próprio presidente da Liga, Mário Figueiredo, chegou a dizer que a legislação para legalizar o jogo online em Portugal — entretanto aprovada pelo Governo — poderia render “30 milhões por ano aos clubes em investimento direto em publicidade”. Até ao fecho desta edição não foi, no entanto, possível contactar estas empresas para aferir do seu interesse.

A PT explica, aliás, que a sua decisão “não tem a ver com os clubes ou com o sucesso da aposta nestes patrocínios”. “Nos últimos dois anos a MEO foi a marca líder em notoriedade junto dos consumidores em todos os setores do mercado”, diz, adiantando que a operadora quer “entrar agora numa nova fase de comunicação”, com “menos enfoque na marca MEO e mais na comunicação dos vários produtos” da PT. “Isso não se faz através de logótipos em camisolas, portanto temos de redirecionar o orçamento”.

Clubes procuram soluções

A ligação da PT aos patrocínios de futebol deverá, por isso, a partir de junho, ficar limitada ao patrocínio à Seleção Nacional: o vínculo com a Federação Portuguesa de Futebol foi renovado por mais quatro anos durante o Mundial do Brasil.

O Expresso sabe que a decisão da PT de não renovar o patrocínio a Benfica, FC Porto e Sporting já foi comunicada aos clubes, ainda que de forma informal. Mas até ao momento, só o FC Porto o assumiu, pela voz do administrador Fernando Gomes, esta semana, na apresentação de resultados da SAD.

Fonte oficial do emblema azul e branco diz que “naturalmente” já decorrem negociações para encontrar um novo patrocinador, remetendo “para o início da próxima época” o prazo para o anúncio de acordo. A possibilidade de o FC Porto estar a negociar um patrocínio do Azerbaijão para a camisola do clube — à semelhança do que sucede com o At. Madrid — merece uma resposta evasiva. “Até ao momento não há verdade nessa notícia”.

No Sporting, o Expresso sabe que a administração da SAD está a acelerar contactos para procurar novos patrocinadores, tanto para as camisolas como para o naming das bancadas de Alvalade hoje associadas à PT (bancadas MEO e Moche). Já o Benfica recusa aprofundar o assunto. “A PT e o BES/Novo Banco são parceiros históricos do Benfica e com os quais o clube irá continuar a trabalhar”, diz fonte oficial.

A referência ao BES/Novo Banco surge na sequência de o administrador da SAD do FC Porto ter juntado o Novo Banco à PT nesta vaga de perda de patrocínios. “Claro que a situação da PT e do BES tem impacto. Teremos menos dois parceiros importantes”, referiu Fernando Gomes.

Fonte do Novo Banco sublinha, porém, que a referência “não faz sentido”, pois “o BES já não consta nas camisolas dos ‘grandes’ desde 2010”. Hoje, a ligação do banco ao futebol faz-se através de duas ‘heranças’ do BES: o estatuto de patrocinador da seleção e a associação a Ronaldo, cujo contrato como ‘cara’ do BES transitou para o Novo Banco. O vínculo termina em dezembro e o Novo Banco não comenta se vai, ou não, renovar o acordo com Ronaldo.

Depois da saída do BES e da PT — patrocinadores históricos dos ‘grandes’ na última década — as marcas que resistem com ligação duradoura aos clubes são a Sagres e a Super Bock. Outras foram abandonando o patrocínio a clubes e provas (ver caixa).

Além de ser patrocinadora da seleção até 2016 e cerveja oficial da Liga, a Sagres patrocina o Benfica (tem a marca nas costas do equipamento e dá nome a uma bancada), Braga, Académica, Olhanense, Belenenses, Boavista, Estoril e Farense, e tem um investimento em futebol de €12 milhões/ano.

A Super Bock patrocina Sporting e FC Porto (também com a marca nas costas dos equipamentos e naming de bancadas), Guimarães, Setúbal, Paços de Ferreira e Gil Vicente e reserva cerca de 60% do orçamento de patrocínios para o futebol. Adriano Nobre

Guia Rádio para hoje: 

15:15/15:28 - Ciclismo BTT - Taça de portugal XCO - Seia
15:28/15:54 - Ciclismo BTT - Grande Prémio Mortágua
15:56/16:18 - Automobilismo - Magazine Trial 4x4 - Rebordosa
16:18/16:31 - Motonáutica - Magazine Motonáutica
16:31/16:54 - Automobilismo - Algarve Classic Cars
16:56/17:42 - Futsal - Sporting x Benfica - 1ª parte
17:49/18:35 - Futsal - Sporting x Benfica - 2ª part

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Jorge Jesus ainda não pode contar com Jardel. O central continua lesionado e falha nova partida do Benfica, desta vez a Braga. Já os compatriotas Júlio César e Jonas seguem para o Minho.

«O Jardel ainda não recuperou e ao longo destas duas semanas temos feito um trabalho específico com o Júlio César, que nos dá a garantia de que já recuperou e, por isso, vai para a convocatória do jogo», revelou o treinador dos encarnados, na antevisão da partida, no Seixal

Último reforço do Benfica, «Jonas vai ser convocado» e Jesus explicou que «é um jogador que tem vindo a crescer» e que «pode ser lançado de princípio, mas também não pode».

O treinador não quis abrir o jogo e justificou que tem de «pensar em vários fatores» para chegar a uma decisão sobre Jonas.

De qualquer maneira, Jorge Jesus disse que «qualquer ponta de lança que jogue com Jonas, ele adapta-se bem [a esse jogador]» e sublinhou que o próprio ex-Valencia «pode ser primeiro avançado».

Essa foi, aliás, uma característica que o Benfica procurou em Jonas, um futebolista que, de acordo com o treinador «tem facilidade em adaptar-se aos jogadores e à ideia de jogo da equipa».

«Ao longo destes seis anos, o Benfica tem sempre como máxima importância todas as competições», disse Jesus, em resposta. 

Jorge Jesus abordou na conferência de antevisão do jogo com o Sp. Braga os problemas que o Benfica tem tido com os médios-defensivos. Naquela posição, o treinador já utilizou vários futebolistas e neste sábado deixou um elogio ao último que a desempenhou: André Almeida.

A pergunta envolvia ainda a adaptação de Tiago Bebé à ideia da equipa, analisada pelo técnico numa conferência de imprensa anterior. Foi por aí que Jesus começou a responder.

«Quando falei em jogadores, falava dos que entraram, têm essa dificuldade pelas exigências que o Benfica põe, não só taticamente, mas também de objetivos na época», disse o técnico, em referência a Samaris e Cristante também.

«Há vários fatores para que eu considere que estão adaptados ao Benfica e à ideia de jogo da equipa. André Almeida, Samaris e Cristante… dois jogam nessa posição [6]. O André joga do meio-campo para trás, onde o treinador quiser, e bem», elogiou Jorge Jesus.

O treinador recordou, inclusive, que ficou satisfeito com o rendimento do internacional português no Mónaco: «O que queria que ele fizesse, ele fez muito bem. Anulou o jogador que tinha para anular muito bem e esse jogador acabou por ser substituído.»

Apesar do elogio, Jesus não deu por garantida a titularidade de André Almeida em Braga: «Não quer dizer que o facto de ele ter jogado naquele jogo tenha reconquistado a posição. Foi uma estratégia específica para aquele jogo, amanhã [domingo] há outra.]

Ora, ainda por causa da partida na Liga dos Campeões, o técnico das águias falou da expulsão de Lisandro López e se isso, de algum modo, podia animar o argentino, na medida em que o central quer reparar a imagem.

«Motivado vai estar sempre. Não ficou contente, nem ele, nem ninguém. Foi uma fase crucial do jogo. Mas isso anda lhe vai dar mais motivos para que ele esteja mais motivado, mais responsabilizado», considerou Jorge Jesus.

O treinador do Benfica alertou para «que estes momentos de jogo que acontecem, também deem alguma capacidade de experiência para que perceba, ele e todos, que, quando se está com um cartão amarelo, o risco é diferente».

"Espero um jogo difícil. O Braga faz frente a qualquer equipa do campeonato português. Considero-a uma das cinco melhores equipas. Está mais forte este ano, é um adversário tradicionalmente complicado. Torna-se muito difícil para uma equipa chegar a Braga e impor-se. Ainda assim, o nosso grande objetivo é ganhar os três pontos, mas sempre com o máximo respeito pelo adversário", refere Jorge Jesus, falando da equipa que o Benfica vai defrontar, este domingo, em Braga:

Jonas, Júlio César e Jardel:

"O Jardel não recuperou e não vai entrar na convocatória. O Júlio, ao longo destas duas semanas, tem feito trabalho específico. Dá-nos a garantia que recuperou e vai para a convocatória. O Jonas vai ser convocado. É um jogador que tem vindo a crescer: pode ser lançado de início, ou não, quem decide sou eu, pois há vários fatores que tenho de considerar para poder, em consciência, tomar uma decisão boa para a equipa".

Motivação de Lisandro depois da expulsão no Mónaco:

"Motivado vai estar sempre. Não ficou feliz por ter sido expulso, nem eu nem ninguém, até porque foi numa fase crucial em que estávamos por cima do Mónaco. Mas ele vai estar cada vez mais motivado e vai ganhar experiência e responsabilidade para saber gerir os momentos em que um jogador já tem um cartão amarelo".



Hipótese de Jonas e Lima fomarem dupla no ataque:

"Jonas tanto pode ser primeiro ou segundo avançado, portanto qualquer um pode ser seu colega na frente de ataque e com relativa facilidade. Fomos à procura de alguém [Jones] que pudesse atuar na zona de finalização".

O empate no Mónaco e as exigência da I Liga:

"O campeonato e a Champions são duas provas muito importantes no calendário da época e das quatro que há essas são as mais relevantes. Na Champions temos outras exigências, havendo uma intensidade física e emocional muito maior que no campeonato português, no qual também temos cinco ou seis jogos com essa intensidade, um dos quais será já amanhã, frente ao Braga. Acredito que não vamos sentir essa exigência em Braga, mas só depois de o jogo começar é que poderei ter certezas. O Benfica vai ter um jogo à Champions, com essa intensidade".

Um Benfica de duas caras:

"Ao longo destes seis anos que cá estou, o Benfica tem sempre máximo respeito por todas as competições e contra factos não há argumentos: o Benfica, que era 23º, hoje é 5º no ranking devido às pontuações que fez nos últimos seis anos e nos últimos dois somou o dobro do que tínhamos feito nos anos anteriores. Para além disso, a valorização pontual das equipas portuguesas nas provas europeias contribuiu para que Portugal deixasse de estar em 10º lugar há seis anos, atrás de países como Roménia ou a Ucrânia, e passasse a ser quarto, devido aos pontos conquistados pelo Benfica e pelo FC Porto, e não adianta mandar serradura para os olhos".

Braga: teste mais difícil desde que o Benfica é líder isolado:

"Defrontámos adversários que podem não ter o mesmo nome ou a dificuldade que iremos encontrar frente ao Braga. Claro que se olharmos para a qualidade do adversário de domingo, podemos considerá-lo como um jogo de alto risco, mas, depois, na prática, isso muitas vezes não acontece. Mas não vamos fugir das nossas responsabilidades e daquilo em que confiamos que é o nosso trabalho, respeitando o adversário. É mais um jogo e um teste, tal como são os jogos contra o Sporting, FC Porto, V. Guimarães fora. São testes da máxima responsabilidade, porque são das melhores equipas do nosso campeonato".

Braulio Vásquez, antigo diretor desportivo do Valência, responsável pela contratação de Jonas ao Grémio, está convencido que o avançado vai triunfar no Benfica.

"Sempre o aconselhei a ir para o Benfica, um grande da Europa. O Jonas não podia desaproveitar esta oportunidade. Falei com ele na semana passada e, na minha opinião, não está ainda sequer a 80 por cento. Sobretudo a nível físico. Mas está capacitado para jogar, de certeza absoluta. Quando ganhar a titularidade é para ficar, pois sendo um 'nove' pode jogar igualmente como segundo ponta de lança. Muitos dos golos do Soldado no Valência eram assistências do Jonas. Quer ter sempre a bola nos pés", declarou à Rádio Renascença.

"[Jonas] Já conhecia a grandeza do Benfica, mas estando no clube já se apercebeu que o Benfica é muito maior do que ele pensava. Está feliz e a família também. Tanto ele como o Benfica acertaram em cheio", acrescentou o dirigente espanhol.

"Quando o contratámos ao Grémio, o Valência tinha vários campeões do mundo, como Matta, Villa, [David] Silva... mas ele conseguiu ser titular indiscutível com Unai Emery. Os números do Jonas no Valência foram espetaculares. Cerca de 20 golos por época, mas não só. Ele é um goleador que faz muitas assistências, como fez, por exemplo, para o Soldado. Ele é um luxo. A nível pessoal e profissional", conclui Braulio Vásquez, que, enquanto jogador, chegou a representar o Farense.

Figura de destaque no Benfica esta temporada, Talisca poderia estar nesta altura a jogar num clube francês se algum deles tivesse assumido o risco e investido no internacional olímpico brasileiro há dois anos, portanto quando o jogador tinha dezoito. De acordo com o sítio francês especializado em mercado "Foot Mercado", Talisca foi oferecido a Lyon, Lille, Montpellier e Saint-Étienne, mas estes clubes optaram por não avançar para a contratação do médio, visto que não estavam totalmente convencidos de que a aposta no então jogador do Bahia seria rentável em termos desportivos e financeiros no futuro.

Algum tempo depois, o Benfica apareceu em cena e após várias observações garantiu a transferência do atual melhor marcador do campeonato para a Luz. A transferência foi concretizada a troco de quatro milhões de euros e o rendimento de Talisca tem sido tão positivo que Luís Filipe Vieira pretende aumentar a sua cláusula de rescisão significativamente, podendo chegar aos 60 milhões de euros - tornar-se-ia, a par de Salvio, o jogador com a cláusula mais alta do plantel.

O médio brasileiro apontou seis golos, todos no campeonato, em 11 partidas de águia ao peito. Talisca assume-se como uma das grandes figuras da equipa neste arranque de temporada, ao ponto de José Mourinho ter revelado que o jogador já era seguido pelo Chelsea há muito tempo, numa declaração que criou alguma polémica com Jorge Jesus.

O bom desempenho do benfiquista despertou a atenção de alguns dos mais importantes emblemas europeus e, com alguma insistência, o nome de Talisca tem surgido associado a clubes ingleses.

Depois do empate a zero com o Mónaco para a Liga dos Campeões, o Benfica retoma o campeonato nacional contra os minhotos do SC Braga.

"O SC Braga faz frente a qualquer equipa e está mais forte do que no ano passado. Se jogar em Braga é tradicionalmente difícil, este ano vai ser mais ainda. Mas o Benfica tem argumentos para chegar a Braga e impor-se, queremos trazer os três pontos", referiu, este sábado, o treinador Jorge Jesus, em conferência de imprensa.

"O jogo contra o SC Braga vai ser um nível de Champions, é um jogo de alto risco, mas às vezes na prática isso não se verifica. O Benfica tem de estar preparado como esteve nos outros jogos. Não vamos fugir das nossas responsabilidades nem da confiança que temos no nosso trabalho, mas respeitando o adversário", explicou.

Jesus falou ainda sobre Jonas, que tem vindo a evoluir de forma favorável na equipa isboeta.

"Vai ser convocado. É um jogador que tem vindo a crescer. Pode ser lançado de princípio ou não, sou eu quem vai tomar essa decisão. Há vários fatores com os quais tenho de jogar para tomar a melhor decisão para os interesses da equipa", disse.

O encontro entre SC Braga e Benfica está agendado para as 20h15 deste domingo, referente à oitava jornada da I Liga.